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Comunicare ai media e Social media press release

Lunedì 21 l’amico Luca Lorenzetti mi ha invitato alla conferenza lancio del suo ultimo libro “Comunicare ai media” realizzato assieme a Fabio Lo Savio. Un testo dedicato alla comunicazione degli uffici stampa nell’era del web 2.0. La presentazione è stata fatta in una saletta gremita di gente più o meno cosciente di ciò di cui si stava parlando.

Grande attenzione è stata data nel testo, su cui ancora non ho messo le mani, al comunicato stampa per i media sociali, l’altisonante Social Media Press Release.
Si tratta di un comunicato stampa arricchito da elementi utili a chi fa informazione in Rete: la notizia è solitamente ridotta all’essenziale, non più preconfezionata per un comodo copia/incolla. Inoltre vengono integrati riferimenti a foto e video esterni e suggerite delle tag da utilizzare.

Potremo considerarlo un comunicato stampa ringiovanito ed aggiornato, più adatto ad una diffusione in Rete, considerato la sua non tenera età. Chi vuole ha la possibilità di arricchire l’informazione con elementi multimediali ed approfondimenti esterni, gli altri possono continuare a pubblicare la sola notizia.

Il template di comunicato stampa per media sociali proposto da Shift Communications

Un ottimo esempio di utilizzo del smpr viene dall’agenzia Digital PR, che ha iniziato a promuovere le iniziative e le attività dei clienti che segue attraverso questa nuova formula. Per promuovere Nat Geo Adventure ad esempio è stata creata una pagina che raggruppa tutte le risorse (per la cronaca l’iniziativa include anche un concorso di video amatoriali con in palio l’oggetto del desiderio di molti). Un modo per offrire un’informazione più completa senza obbligare chi pubblica notizie online a ricercare foto e video in tema con l’argomento.

Tra le obiezioni che vengono sollevate al smpr, le principali sono legate al fatto che non sempre chi riceve queste informazioni è pronto a capire di cosa si tratta (purtroppo non tutti i giornalisti sono preparati ed intraprendenti come un blogger, ad esempio) e che tutte queste informazioni potrebbero essere comunicate utilizzando un blog.

A mio avviso si tratta di uno strumento di transizione efficace, un primo passo verso un utilizzo costante di strumenti sociali (blog, video-sharing, social news). E’ un tentativo di svecchiare il comunicato stampa e di proporre contenuti più al passo coi tempi. Far capire come un video ad esempio può far parlare di un’iniziativa è un’opportunità per dimostrare come le comunicazioni online, se ben curate, possono essere efficaci e allo stesso tempo economiche.

Leggi: come scrivere un smpr (file .doc) e i 5 principi fondamentali.